去年10月来澳大利亚、德国、荷兰等国相继实行“奶粉限购”，而近日我国香港也对外地购买者限购，多次“奶粉限购”事件引发了消费者的担忧。然而，各大电商嗅到了其中的商机，3月起争相“跑马圈地”，开设国内外知名奶粉“直供店”。
昨日，荷兰知名奶粉品牌Nutrilon在天猫开设旗舰店，3月11日正式对外销售，而根据天猫的消息，包括新西兰、英国、德国等国家的奶粉也将陆续在天猫开展直供销售。而京东商城相关人士对成都商报记者称，正在和国外知名奶粉品牌积极沟通，欲商讨建立直供店。此外，当当网也在昨日发起“囤奶行动”。
成都商报记者了解到，此前，海外知名“洋奶粉”在天猫、京东等电商多以代购、专卖店形式存在。
电商争建“直供店”
3月1日，天猫宣布将联合相关奶粉品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。昨日，荷兰知名品牌Nutrilon的直供旗舰店正式面世，新西兰销量第一品牌Kari-care的旗舰店也亮相，英国第二品牌CowGate也将于下半年进驻天猫。此外，成都商报记者了解到，包括Karicare、多美滋(特配系列)，雀巢集团旗下雀巢超级能恩、惠氏(特配系列)等品牌也将开设直供店，原产地包括新西兰、英国、德国、荷兰、瑞士等国家。
京东商城相关人士对记者称，由于多地“限购”，“京东正在与品牌商就是否开放海外原产地直供事宜积极沟通”。据悉，目前在京东商城开放平台有30多家国产奶粉，20多家外资奶粉销售。
此外，许多电商也瞄准了奶粉商机。当当网3月5日发起了“囤奶行动”；1号店相关人士介绍，将增加进口奶粉的权重量，全球采购。
网购奶粉的“背后利益”
电商如此大手笔做奶粉生意的目的是什么？这从目前销售情况也可知一二。
昨日，成都商报记者登录Nutrilon旗舰店，看到其1~2段价格为220元/罐，3段为200元/罐，而很多代购商给出的价格在190~198元/罐之间，旗舰店价格略高。不过，许多市民还是不太在意这个差价，成都市民王小姐说，“贵20多元其实不重要，关键看是否让人放心。”记者也注意到，目前Nutrilon的产品还处于预售期，但其仅半天时间就订购了150笔，远远超过许多代购商的销量。此外，1号店发布消息称，自香港限购令之后，该平台的奶粉销量同比增长50%，进口奶粉增长70%~80%。
公开调查资料显示，网购奶粉蕴藏着巨大的市场利益，其代购和水货市场的规模就达几百亿元，并且每年还在增长。中国电子商务研究中心分析师莫岱青昨日告诉成都商报记者，目前80后、90后是网购的主力，而这类人群也是当下“结婚生子”的主力，电商自然热衷分羹奶粉市场。莫岱青同时表示，电商之间竞争激烈，需要有一个消费类别来突破，“而洋奶粉直供是其目前都缺的一个口子”，“这方面的竞争会越来越大，先下手为强”。
