争商标
广药VS加多宝
从广告词“要喝,就喝王老吉”,到“要喝,就喝加多宝”,变的不止是名字,更是这之后广药集团和加多宝之间沸沸扬扬的商斗。
临近年底,从目前的最新统计看,在浙江卫视《中国好声音》栏目中大打广告牌的加多宝似乎暂时占据了上风。12月8日,国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的全国前三季度饮料行业的调研数据显示,在今年的凉茶市场中,加多宝占比73.0%,远高于王老吉的8.9%。同样在电视中频打广告的和其正和宝庆堂则以4.3%和0.5%排名,位列季军和殿军。
【战况】
不光文斗,更有武斗
5月11日晚间,广药发布公告,“中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用‘王老吉’商标。”这让加多宝暂时在市场中失势。
但加多宝并未就此罢休。据媒体7月的报道,“在行贿事件后的2008年和2009年广药两次向工商总局出具了许可加多宝独家使用王老吉到2013年的书面证明材料。”对此,广药集团两家代理律师事务所8月2日召开王老吉商标维权媒体通报会,并称“加多宝7月13日向媒体亮出的所谓神秘合同,多处涂改并相互矛盾,涉嫌造假,广药集团已向公安机关报案”。
【前景】
广药仍难撼加多宝
尽管纠纷不断,但双方最终还是靠市场和最终的业绩说话。和君咨询合伙人闫强之前在接受《国际金融报》记者采访时说,“谁取得王老吉商标的所有权,就代表谁能在未来市场上占据主动权。”但闫强同时强调,商标收回后销售会有一定的减弱,“但程度有限,广药短时间还是很难赶上加多宝”。
申银万国称,王老吉、加多宝的第一轮过招加多宝领先,两者的第二轮竞争还需观察饮料销售淡季(2012年11月-2013年4月)在餐饮渠道的竞争。申银万国认为,明年销售旺季加多宝能否凭借“中国好声音”延续,是第三轮观察期。
