随后,当当网、国美、易讯等其他电商也纷纷主动参战。史上最热闹的“家电业”电商大战正式开始。
对于激烈的价格战,消费者也是热血沸腾,不过,热闹过后,消费者对于这场价格战的感受却是“受骗”和“炒作”。他们抱怨,一些产品要么价格明明先升再降,要么低价产品显示‘无货’。”
在分析人士看来,现阶段国内家电网购企业所谓的价格战,更多的是一场场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象,其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴,双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性,而是简单的低价噱头。
【前景】
造节促销成趋势
进入年底,无疑又是商家们促销的好时机。不过,相比于之前的“冲动而战”,现在的企业已经趋于理性和创意化。
比如,8·15价格战的主体之一苏宁就明确表示,单纯的价格刺激已无法对消费者形成冲击,今年双十二,苏宁易购将不会出现针锋相对的价格战。相反,拥有价格和体验双重优势的实体店成为其“双十二”的活动主体。
昨日,记者从上海苏宁获悉,继双11网络造节取得成功之后,苏宁的实体店也开始进入造节行列。它将于12月12日正式启动“爱购节”,即用1个亿投入,博3个亿元销售,创造史上单天投入最大。届时,空调、彩电、冰箱、洗衣机、油灶热等传统家电每1000元返200元券,手机、数码、电脑每1000元返120元券,返券可累计叠加,上不封顶,全场通用。
值得一提的是,针对此前价格战中,消费者降价是噱头的指责,苏宁表示,在“双十二”中,苏宁通过大力度资源投放撬动市场,同时接受全民监督,向消费者郑重承诺,苏宁底价明折,不搞虚假抬价再打折,并招募神秘顾客监督价格。12月10-11日期间,苏宁保证商品价格只调低不调高。
分析人士认为,苏宁之所以把重点放在实体店造节促销,是源于销售增长的巨大压力。据悉,国家施行了两年多的以旧换新家电10%补贴政策于去年12月底结束,在当月产生了政策的“翘尾效应”,赶政策末班车致使销售规模大幅上扬,客观上给今年带来更大同比压力。
不过,上海苏宁总经理范志军认为,没有政策未必不是好事,家电行业必须走出依赖政策支持的发展路径。必须通过市场化手段的施行,及自我创新的步伐,谋求内生增长。根据市场的需求去提供促销商品,制定促销方式,才是可持续性的发展路径。范志军告诉记者,以后每年的“双十二”都是苏宁的促销节。
