图表：百度高德导航之争 （李夏同/图）
8月28日下午3时左右，百度地图宣布，原本收费30元的百度导航永久免费，大约4小时后，高德导航也宣布免费。
据高德集团官方微博8月28日下午7时许消息，高德集团宣布，28日起旗下高德导航手机应用正式施行免费政策。
“‘高德导航’免费，是我们经过深思熟虑之后的决定。”高德CEO成从武表示，同时宣称，免费之后高德对“高德导航”的研发投入保持不变。
此前，苹果AppStore显示高德导航收费版售价为50元人民币，百度导航收费版售价为30元人民币。
其后，8月29日，百度又宣布推出全面退款策略。百度官方微博宣称，将对所有之前购买过百度导航的用户全部退款，9月30日前即可完成所有Android用户退款流程，而IOS用户可即时申请退款。
据《北京日报》8月30日报道，对此，高德方面回应称“不跟进”。
“百度是个互联网公司，本来就不应该收费。而我们过去是传统模式有收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，对于过去收费用户只能说抱歉。” 高德CEO成从武说。
据财新网报道，百度的地图和导航产品是高德最主要的竞争对手。在地图产品上，高德百度旗鼓相当。艾瑞咨询报告显示，2013年第二季度，高德地图以31.3%的市场份额占据中国市场头把交椅，百度地图则以24.4%的市场份额位列第二。但在导航领域，百度属于新人，在产品体验和运营方面与高德还存在差距。
据前述《北京日报》报道，一位大型券商研究员表示，市场恐慌的是，随着中游的内容提供商开始免费，是否会影响到上游与下游两端。这在业内看来，短时间内影响并不大，然而未来随着终端应用持续免费，势必将重塑产业格局，如做终端导航等厂商或将面临洗牌。
而据《第一财经日报》报道，此次百度高德“免费大战”，是阿里系与百度在移动互联网领域的又一次近身肉搏，表明双方已经在功能上进入高度同质化的竞争阶段。
今年5月10日，高德宣布，阿里巴巴以2.94亿美元购买高德软件公司28%股份。不过在阿里系的架构中，高德目前主要做的仍是基于位置信息的底层服务，商户、用户、支付等环节均依靠阿里巴巴平台的资源。
目前，高德地图与百度地图均推出了附近搜索功能，提供基于位置的餐饮、团购、酒店、娱乐等O2O（Online To Offline，线上与线下服务结合）服务，也双双接入了大众点评、嘀嘀打车、去哪儿等互联网服务。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，百度与高德打架的背后主要意在O2O。“免费之后，对于阿里巴巴来说，一是可以抢占O2O，二是通过高德进入车联网领域。”李易预计，“神仙打架，小鬼遭殃”，未来凯立德等一些没有巨头依靠的导航企业将面临严重的生存困难。
高德董事长兼CEO成从武也表示，移动地图两年后将遇生死劫。他认为，移动互联网地图经过两年左右的“圈地运动”，即将沉淀出巨头占据80%市场的“二八”格局。“这与2011年出现的团购热潮十分相似，有的存活下来成为巨头，有的转型变成其他的形态，有的则消亡。”
